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    2018年春節 你可能從沒看過這么多手游廣告

    時間:2018-02-28 11:24:04       來源:游戲茶館

    導語

    每年春節,已經成為國內手游廠商們的一大營銷戰場。在2018年春節,這場戰爭的激烈程度又上了一個臺階。

    2018年2月9日,離除夕還有6天,騰訊旗下兩款“吃雞”手游終于緊趕慢趕開測了。畢竟,春節檔是哪個廠商都不愿錯過的肥肉。

    盯著春節的不只有騰訊。事實上早從1月中旬開始,各個手游廠商就已經提前開啟春節攻勢。對比前幾年,今年春節的手游營銷戰顯得空前熱鬧。

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    2018年春節:格外活躍的手游廣告

    在剛剛過去的2018年春節假期里,從各大電視臺,到各類社交網站、APP,都活躍著手游廣告的身影,甚至像《戀與制作人》還因為一則備受爭議的視頻廣告,被推上微博熱搜。

    近日,游戲茶館對春節期間較活躍的一些手游廣告作了收集與梳理,相信你一定或多或少都見過幾個。

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    《王者榮耀》:新春賀歲片、朋友圈廣告、微博開屏廣告、線下推廣

    王者榮耀今年推出新春賀歲片《有團就有聚》,講述了一個春節不能回家的玩家的故事,走溫情路線,片尾包含了五軍對決新玩法的介紹。

    該宣傳片在除夕被投放至朋友圈,同時投放的還有相關廣告。

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    2月底,大家過完春節長假紛紛返工,《王者榮耀》又投放了一波微博開屏廣告,以鞏固春節營銷攻勢。

    除了這些線上推廣,《王者榮耀》今年春節在線下的推廣動作也不少。比如投放電梯廣告,又比如與康師傅的跨界促銷活動。

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    《絕地求生:刺激戰場》:微博開屏廣告、聯動春節檔電影

    趕在2月9日開測的《刺激戰場》,上線后立即展開了新春宣傳攻勢,除了多次出現在微博開屏廣告上,還與春節檔大片《紅海行動》展開聯動。

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    《絕地求生 全軍出擊》:請代言人、微博開屏廣告、聯動答題節目

    同樣趕在2月9日開測的《絕地求生 全軍出擊》,春節期間也動作不斷。

    官方先是在2月12日公布最新代言人彭于晏;在大年三十還與在線答題游戲《百萬英雄》合作,設立全軍出擊專場,單場獎金達666萬。

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    《球球大作戰》:央視2018春晚黃金時段廣告、各衛視廣告

    《球球大作戰》則成為央視2018春晚前黃金八分鐘里,唯一亮相的手游。這也是首次有手游廣告出現在央視春晚的黃金時段里。而根據歷年的央視春晚廣告競標情況來看,《球球大作戰》為此付出的廣告費應當在千萬元以上。

    這則廣告時長約5秒,表達了“《球球大作戰》,4億年輕人都愛玩”的主旨,其中包含了《球球大作戰》新游戲模式“星際大獎賽”的預告。此外,這則廣告也在湖南、江蘇等一線衛視進行了播放。

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    《QQ飛車》:微博開屏廣告

    《QQ飛車》也是春節期間頻繁出現在微博開屏廣告上的手游之一。

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    《戀與制作人》:朋友圈廣告、新春廣告宣傳片

    作為2017年底最火的手游之一,《戀與制作人》在春節期間的營銷戰場上,也掀起了不小波瀾,一則疑似嘲諷玩家的宣傳片令其被網友罵上熱搜。官方隨后緊急下架該視頻,并發表致歉公告。

    《戀與制作人》新春朋友圈廣告

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    引發爭議的《戀與制作人》宣傳片

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    《陰陽師》:微博開屏廣告、聯動活動

    《陰陽師》的春節營銷攻勢從1月下旬就開始了,除了早早登上微博開屏廣告,還在2月7日—2月20日之間,推出了與《怪化貓》的聯動活動。

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    《開心消消樂》:登陸湖南衛視小年夜晚會

    《開心消消樂》在今年成為了2018湖南衛視小年夜春晚的官方合作伙伴,值得一提的是,此前《開心消消樂》也曾登陸湖南衛視2017-2018跨年晚會。

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    騰訊棋牌:新春H5主題動畫

    騰訊棋牌在春節期間推出了名為“陪伴常在,無距思念”的H5動畫,通過一個小女的“跳一跳”之旅,表達了親情與陪伴的主題。

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    今年互聯網廣告與線下推廣都很吃香

    在2014年之前,國內手游廠商的春節推廣基本還是以各種福利活動為主,比如在游戲內推出充值優惠、新春禮包、新春比賽等等。從2014年春節開始,電視廣告逐漸開始受到青睞。這一年,熱門手游《我叫MT》推出新春廣告宣傳片,登上了湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等全國20余家電視臺。雖然此前也有不少手游投放過電視廣告,但專門制作的新春廣告在當年還比較少見。

    這段長約15秒的廣告片,描繪了一對校園情侶在春節假期分別之際依依不舍的場景,風格青春甜美。

    《我叫MT》2014年春節廣告

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    到2015年春節,投放電視廣告的手游廠商進一步增多?!堕_心消消樂》以8位數的價格投放央視除夕廣告;《少年三國志》廣告在春節前夕登陸央視CCTV6與湖南、浙江、江蘇、北京等數十家地方衛視;《捕魚達人3》也選擇春節在湖南、浙江等衛視頻道投放手游廣告。

    從2016年開始,隨著社交網絡的發展壯大,春節手游廣告的形式開始變得更加多樣。2016年春節,騰訊棋牌在朋友圈投放了品牌宣傳視頻——一則圍繞春節牌桌展開的溫情廣告;2017年春節,《王者榮耀》也在朋友圈發布了視頻廣告。而除了微博、微信,近兩年知乎、餓了么、今日頭條、網易云音樂等熱門APP也都越來越受到游戲廠商的青睞,投放形式也越來越多樣。

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    2017年春節朋友圈廣告

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    《終結者2》的網易云音樂開屏廣告

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    《英雄聯盟》的知乎開屏廣告

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    除了互聯網推廣,今年春節也有不少廠商選擇線下推廣。

    比如之前提到的《王者榮耀》投放電梯廣告、與康師傅的跨品牌促銷;此外,《荒野行動》也在春節期間與肯德基展開聯動,提出2月4日至2月10日期間,玩家參與《荒野行動》對戰,就有機會獲得肯德基五雞十翅桶半價優惠券。

    春節投放不便宜 未來會是品牌與創意的戰場

    春節檔的廣告投放價格不菲。據了解,想要成為湖南衛視2017年春晚官方合作伙伴,所需費用在500萬元以上;央視春晚廣告更是“土豪的游戲”,2017年,小米花費4457萬元,買下了央視春晚前的30秒廣告?;ヂ摼W廣告方面,微博開屏廣告位的價格據了解超過100萬元/天,春節期間不知道是否有漲價;微信朋友圈視頻廣告的收費,單次投放的最低預算在5萬元以上,具體價格根據投放區域等有所不同,也可以達到上百萬元。而根據近年春節營銷戰越來越激烈的趨勢,投放成本只會逐年上漲。

    但高昂的廣告費用,換來的也是下載量與收入的高漲。在2月26日的App Store免費排行榜上,排名靠前的產品都是春節營銷中的活躍分子。

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    進入2月,《QQ飛車》在App Store長期高居游戲下載排行前五名。

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    老牌游戲《開心消消樂》,其在2月份的App Store下載排名也長期維持在10名上下。

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    可以說,2018年春節檔的手游廣告在數量和質量上都達到了一個新的高度。從王者榮耀的玩家暖心視頻,到騰訊棋牌的“跳一跳”親情之旅,廠商們在營銷中越來越強調故事與情感。而未來在手游的節假日營銷里,品牌和創意必然越來越重要。另一方面,玩家體驗也是節假日營銷里不可忽略的關鍵,以《戀與制作人》宣傳片為例,其本意是想講一講關于“陪伴”的故事,但忽略了玩家感受,故事沒有講好,弄巧成拙。

    雖然成本不菲,但春節營銷對廠商們來說卻是一場必須要打的仗。事實上,在春節檔這樣一個成本高昂的戰場里,今后營銷戰對廠商的要求只會越來越高?!?/p>

    游戲茶館 五月

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